周星驰短剧《金猪玉叶》的剧照揭示了一段新的潮流——大导演们集体下凡拍短剧。然而，这股热潮却并未如预期般获得热烈反响，反而遭遇了口碑的“哑炮”。
从今年1月开始，《金猪玉叶》就备受瞩目，不仅因为由周星驰出品，还有叫兽易小星监制，更有徐志胜、派小轩、张百乔等千万粉级网红客串。然而，该剧上线后，网友的反馈却相当冷淡。
评论区有人吐槽说，周星驰的每部电影自己都看过多次，但这部剧实在令人尴尬，甚至有人表示看了半分钟就关闭了，觉得其段子搞笑程度甚至不如网红自己拍的短视频。
就像当年电影咖们下凡拍电视剧，如今大导演、大明星、大网红们似乎也在短剧领域遭遇了水土不服。他们宣布入场时万众瞩目，但结果却发现在“low”的土味网剧面前毫无竞争力。
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咖位越大，糊得越惨
《金猪玉叶》的无聊程度可以从一个细节中看出：营销号们讨论最多的不是剧情和演技，而是里面用了多少周星驰电影的老梗。
剧中场景能找到《破坏之王》里的古拳法背景图，以及《长江七号》里的七仔挂件。根据简介，这部剧讲的是台湾女孩因为姐姐遭遇杀猪盘，前往大陆寻找嫌疑人，结果发现所谓的嫌疑人也是被冒用了身份，于是俩人一起开始追凶。
然而，作为短剧，故事进展实在过慢。第一集六分钟，已经足够几位主角拉扯多次，但主线剧情甚至都还没展开。更别提每集几分钟的体量，它居然要整整一个月才能更新完。
笑点也挺僵硬，基本是一些浅显的谐音梗。不少网友甚至都是冲着徐志胜才看下去的——他在里面演一个爱拍老板马屁的下属，却因为情商太低，总是拍在马脚上。
《金猪玉叶》上线后，有人质疑周星驰可能只是挂名出品人，并未参与内容制作。但从官方的表态来看，周星驰确实参与了剧本讨论，拍摄时也会每天与剧组沟通。
如果“含星量”真的那么高，那么周星驰的喜剧在短剧界似乎并不灵光。但横向对比，周星驰在短剧界已经算是有所表现了。近年来，大导演、明星下凡演短剧这事，多的是“轰轰烈烈官宣，悄无声息播完”。
02
短剧每天都在产生爆款，却跟“大佬”们无关
讽刺的是，一边是大导演们拼尽全力也搞不出爆款，另一边短剧行业每天都在捧出新的“剧王”、“顶流”。
短剧也有自己的榜单，而且更新换代的速度很快。然而，那些自认为是“降维打击”的明星、导演们，却从未能挤进去。
以前人们是被某个推流的cut吸引，不自觉一集一集看完。但现在，很多短剧爱好者会冲着某个演员、某个题材去主动搜索。
同事最近就沉迷于一部女主在兄弟二人之间来回周旋的短剧，今天感慨女主角真漂亮，明天感慨男女主的拉扯戏真带感。
甚至很多短剧演员也有了自己的粉丝，就像娱乐圈的流量明星一样。
最近另一部爆剧《声色犬马》也带火了两位主演，据男主甄子琦说，他的13个粉丝群目前已经全满了。
前几天男主女主和男二还一起在直播间连了个线，堪称是短剧界的“CP营业”。粉丝们就像关注电视剧演员、电影演员一样关注他们，就连甄子琦剪了个头发后气质大变，都在粉丝群中引发了不少讨论。
短剧确实是捧人的——只不过捧的不是名导、大佬们而已。
几乎每一位知名导演、知名演员决定到“下沉市场”搞短剧时，都会喊出“要做精品”的口号。但或许短剧已经出了自己的精品，只不过是以一种跟影视大佬们完全不同的逻辑。
它们的“精品”往往体现在服化道和演技方面。这两年很多“大制作”短剧的打光和服装都很精致，演员们的演技也比最早的“龙王赘婿”流自然了不少。
但始终没有变的是剧情方面的短平快——这也是短剧跟其他领域最大的不同。
《声色犬马》的第一集只有不到1分钟，却飞速交代了背景；而《金猪玉叶》的第一集有六分钟，却花了一大半时间去铺垫女主的职场困境。
事实上，大导演们拍短剧普遍都有铺垫过长的毛病。现在很多短剧都不再原创剧本，而是直接买网文版权来改编。但哪怕是已经够直接、爽点够密集的网文，改编成网剧一般也会做大量删减。
03
大导演们现在才来拍短剧，太晚了
不过话说回来，周星驰、王晶们集体冲进短剧赛道，可能并非出于什么“降维打击”的自信心态。更像是又出现了一个低成本的风口，于是追上去试试。
短视频平台、视频平台开始下场搞网剧，有的是大方给出奖金激励和流量扶持，有的是合作有名气的导演和演员们来“孵化”。
此前有业内人士分析，短视频平台搞短剧的一大目的是限制曾拿走了短剧产业大多数利润的投流公司，发展自己的投流业务。
找影视公司和知名导演进行联合出品、联合运营，看似是条捷径。导演们有话题度和名气，平台有渠道优势，起跑线就已经比竞争对手们高了。
然而，当传统影视行业里的大佬们冲进来站在赛场上，很可能会发现自己这边还在热身，但其他人已经快到终点了。
如果你不看短剧，可能会觉得它们依然像小美大壮式的影视解说视频，是看完就过去的廉价消费品。但整个行业其实已经默默形成一个完整的、稳定的产业链条，甚至可以说是另一个“娱乐圈”。
市场上已经有了很多相对成熟的短剧制作公司，甚至细分到了拍摄风格。剧本架构、演员风格都是配套的，是真正的“流水线作业”。
前阵子在《无限超越版》被李菲儿气哭的锦超，就是个入行很早的短剧男主。他合作的短剧制作团队叫知竹工作室，这家工作室主要拍古风短剧，剧情大多是“霸气女被脆弱男扮猪吃老虎”的套路。
拍《声色犬马》的公司，几部作品讲的都是女主为了某个目的接近身为阴郁霸总的男主，最后却深陷其中。
而孙樾徐艺真之前总合作的制作团队，几乎只拍毒舌总裁和机智女主的甜宠故事。
除了短剧拍摄本身，其他周边业务也已经发展的不错。比如现在网文改编成短剧剧本的业务已经很成熟，很多网文平台干脆做了自己的短剧APP。
网上现在甚至有不少主打“短剧推荐”的帐号，就像娱乐号盘点今年有什么爆剧。
也有博主会拍视频，分门别类地推荐女性向、男性向、甜宠系、虐恋戏的短剧。
演员们有相对固定的人设，有自己的粉丝。“短剧女王”徐艺真还出来开了个公司，就像很多明星演员有自己的工作室。
每当一种新的娱乐圈形式出现，必然会经历一番“淘金时代”。资本的热钱闻着味儿涌入，各行各业的人都想进来搏一搏，看看能不能在这新发现的蛋糕上分一块走。
但什么风口都只能短暂地吹一阵，最终只会变成娱乐产业里不可或缺、但却普通的一环。就像曾经的网剧、短视频，现在又轮到短剧。
或许就像那句话说的：当我这样普通人都知道某个行业很赚钱的时候，那就说明它已经赚不到钱了。
大导演、明星们此时迟迟闯入，碰一鼻子灰也就在情理之中了。
（来源：Vista看天下）
