七夕未到，氛围先行。在《浪潮新消费》的洞察中，7月30日，抖音总榜第21位、种草榜第1位出现了一个新热搜 #高段位已经在想送什么礼物了，截至目前的总播放量超过5670万。话题下，涌现出如“米哥”、“牟牟刘啊”、“我不是黄毛”等情侣KOL的视频，点赞均超百万。这些视频中，迷你剃须刀、高颜值吹风机、情侣款电动牙刷等礼物频繁亮相，透露出一种消费趋势：在七夕这样的爱情主题节日中，越来越多的消费者选择个护电器类产品作为表达浪漫的方式。
敏锐的商家已经抓住这一流量红利。《浪潮新消费》注意到，在近期抖音商城发起的“七夕科技礼遇新风向”主题活动中，品牌们以独特的方式推广产品，实现了品效双爆发。据了解，这次活动的整体曝光超过2.5亿次，带动货架的爆发式增长100%，其中个护电器核心类目爆发系数高达200%。
那么，为何个护电器能成为年轻人的七夕送礼首选？博朗、飞科和欧乐B又是如何在礼盒的海洋中脱颖而出的呢？
一、年轻人爱上七夕送“科技”，抖音上掀起浪漫“交流电”
七夕节，作为中国的浪漫传统节日，有着两千多年的历史。在历史的变迁中，穿针乞巧、吃巧果等习俗逐渐淡化，而七月初七则演变成了恋人们相互表达爱意、赠送礼物的日子，催生出庞大的礼品经济市场。据iiMedia Research预测，到2024年，中国的礼物经济规模将达到13777亿元，其中七夕等节假日的贡献率近七成。
近年来，人们的日常消费趋于谨慎，非刚需支出减少、性价比诉求成为主流，但在七夕这样的情感节点上，礼品的消费潜力不容小觑。调研数据显示，在七夕礼物价格预算方面，千元以内占比最高，超过58%，集中在501元～1000元。情侣们晒出的七夕礼赠清单，也逐渐走向品类多元化。
年轻人对礼品有着强烈的个性化需求，同时也希望是实用的、高品质的，因此兼具这些特点的“科技类礼盒”，如个护电器、生活电器等，备受消费者青睐。今年抖音上刮起的“七夕科技风”便是明证。如今，抖音所代表的内容平台已经成为年轻人“线上过七夕”和“礼品种草消费”的主阵地。
二、亿级曝光强助攻，他们在七夕来临前卖爆了
为了应对七夕节热度和消费趋势的变化，平台和品牌都在积极应变。7月底，抖音商城就发起了一场“七夕科技礼遇新风向”的主题活动，为期10天。个护电器类目的商家们，提前锁定住七夕消费场景，借平台的六大核心玩法，与用户之间搭建起“浪漫交流电”。其中，博朗、飞科和欧乐B的成绩尤为亮眼，在七夕来临前就拿下品效双爆，通过营销打法创新、与平台默契配合，掀起了一阵时尚科技礼赠的新潮流。
三、内容与货架联动发力，确保生意落地爆发
充分造势和全面种草后，如何将流量转化为生意？观察博朗、飞科、欧乐B等品牌的营销活动可以发现，他们通过短视频和直播推流等方式，积极引导用户至直播间，配合限时价格和赠品等福利，促成最终转化。同时，他们还在内容和货架都提供了黄金资源助力品牌曝光和人群转化，确保曝光中积攒的购物心智不被浪费。
这些品牌的经验，不只是对科技个护类品牌具备启示意义，或许也是当下消费品牌们在新场域中寻求节点营销进化的一个缩影：
- 带有情感认同价值的礼赠型自然节点仍然大有可为，学会捕捉细分人群的需求机遇是挖掘增量的关键。
- 打造有仪式感的创新礼盒、同时配合价格力抓手，才能充分调动目标人群。
- 在内容货架联动的新场域中，学会与平台共振，打好一场营销配合战。
七夕节虽已过去，但品牌们通过活动营销赢得的不仅仅是短期的爆发，还有更长远的寄托。节点创造的小高峰，不仅撬动了销量增长，也让品牌获得了大量曝光，向用户种下了心智的种子，沉淀下一批精准人群。这些“增值部分”，都将是未来生意经营的重要资产。对品牌来说，用借势节点做大声量的方式不断巩固品牌力，才能带来更可持续的自然转化。
来源：北青网
